在最艰难的时刻，剧集拯救了行业

来源：传媒内参（CMNC）

(资料图片仅供参考)

文/刘松林

“真正对电影的冲击是剧集的崛起，长剧集质量越来越高，覆盖面越来越广，我们怎么去跟长剧集比?”日前，博纳影业董事长于冬的一番言论引发行业热议。

无独有偶，爱奇艺首席内容官王晓晖也感慨，“在最艰难的时刻，是剧集拯救了行业，拯救了爱奇艺。”

在电影和综艺相对落寞之时，剧集市场高潮迭起，剧集高质量发展取得明显成效，这也与广电机构与视频网站的内容战略息息相关。

剧集崛起，走在电影、综艺前列

剧集、综艺和电影作为三种不同的内容品类，在制作方式、覆盖受众以及内容特点等方面存在差异。相对电影和综艺的落幕，作为覆盖面最广、影响力最大的大众艺术形式，剧集市场表现可圈可点。

在节目领域，根据骨朵整理的2021到2023年综艺节目的数据，从近三年的综艺表现来看，综艺节目整体热度值下行已经成为了趋势。今年已播的综艺作品只有86部；热度方面，尚没有出现热度值60+的作品。

在电影领域，疫情以来，电影行业面临愈发多的不确定，观众流失正是疫情三年之后影视行业面临的巨大挑战。伴随着影视行业加速回暖，电影市场正抓紧复苏机遇。

不同于综艺和电影，剧集市场表现让人惊喜，这也是业界大佬呼喊剧集崛起的直观表现：

从近三年的播出统计来看，全国卫视频道每年播出23万集以上的电视剧，2022年播出总时长超过15万小时。在所有节目类型中，电视剧播出比重三年来均超30%，且逐年稳步提升，稳居电视荧屏主角。

剧集市场的崛起亦有其深层次的原因。在疫情反复的背景下，电影、综艺节目录制存在诸多不确定性，停摆成为不少电影、综艺在疫情环境下的新常态，相对而言，电视剧制作受到的影响最小，诸如《警察荣誉》《对手》《天才基本法》《狂飙》等剧集都是在2020年-2021年期间开机。

“聚集起来拍综艺很难，拍几天大家就散掉，演员出去就再也没法回来了。”正如王晓晖所言，“拍戏相对比较集中，比如就聚在横店，也不动，顶多转移一个地方。”王晓晖说，在最困难的时候，一年还是拍了大概90部戏。

此外，疫情期间鼓励宅居和减少外出，线上娱乐消费如游戏、长短视频等表现强劲。电视台、视频网站等线上播出平台的留存时间也大幅度增加，这都给剧集的发展提供了一定的机遇。

迈开步伐，头部电影公司强化剧集业务

正如于冬所言，“我都不敢再拍电影了，我们在做电影感强化的长剧集概念。”在疫情、市场、政策等多重因素的叠加下，电影公司也积极投身剧集市场，将剧集业务作为新风口。

未来三年，博纳影业将形成“三大片、三小片、三剧集”的稳定创作生产格局。到2026年底，博纳影业计划给电影市场供应超过18部以上电影，给剧集市场供应9部以上的剧集。

在电视剧业务领域，光线传媒继续推进已有剧集片单的筹备制作，《山河枕》《春日宴》《拂玉鞍》《大理寺少卿游》等剧集已与相关视频平台达成合作，其中《大理寺少卿游》《拂玉鞍》已拍摄完成，预计将于23年播出。

财报显示，华谊兄弟精品剧集储备丰富，《我们的西南联大》《宣判》《燕山派与百花门》等已完成制作，《警鹰》《江湖三十年之东北五仙》等也已杀青进入后期制作阶段。

资料显示，近三年万达影视的剧集作品数量增至12部，其中包括《谢谢你医生》《幸福，触手可及》《亲爱的孩子们》《沉香如屑》《琉璃》等。

电影公司拍剧集不仅能够拓展电影公司的业务领域，丰富电影公司的作品种类，同时也能够满足观众对不同类型内容的需求。在电影业务受到冲击时，电视剧业务支撑起了电影公司的营收。

比如，2022年博纳影业的分业务中，除剧集增长强势以外，包括电影发行、电影投资和影院这三大核心业务的营收均有所下滑；从2020年开始，万达电影就已经在依靠“剧集”过冬，旗下当年的电视剧业务收入一度超过电影板块；在华谊兄弟的业务板块中，《北辙南辕》和《古董局中局之掠宝清单》曾是公司最挣钱的项目。

弹药充足，精品化仍然是重中之重

“在腾讯视频的所有内容品类中，剧集仍然是核心。” 腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀日前宣告。

“电视剧是中流砥柱，拯救了爱奇艺。”正如王晓晖所言，“所以说是好内容拯救了这个行业，是电视剧拯救了这个行业。”

近年来，视频网站对剧集的重视程度越来越高，视频网站自制剧占据较大比例，无论是贴近大众的现实主义题材，还是主旋律命题，视频网站着力打造更多类型的现实和国民性题材，以满足更多用户的需求。

比如，腾讯视频每年播出新热内地电视剧差不多 100 部、3000 集左右，做好这 100 部剧，成为其电视剧团队最主要的目标；爱奇艺此前重磅发布了超过270部的优质内容片单，备受期待的“凝计划”作品也首次亮相；优酷接下来将继续深耕重大主题，积极发力“英雄赞歌”系列，《上甘岭》《侦查英雄》《海天雄鹰》《欢迎来到麦乐村》等剧均已进入拍摄制作期。

广告收入与会员收入是视频网站的两个收入来源，其中，会员付费收入正超越广告收入，成为核心商业模式。爆款剧集不仅可以提高视频网站的品牌影响力，也可以为网站带来更多的商业价值，爆款电视剧的出现会直接拉动会员的增长，有效缓解平台的财务压力。

比如，在《狂飙》爆款效应下，爱奇艺2023Q1 总营收 83 亿元，同比增长 15%；得益于《梦华录》全网独播，腾讯视频移动端6月收入环比增长9%，是TOP 10中增幅最高的应用；硬核刑侦剧《他是谁》在优酷首播后火爆全网，该剧刷新了2019年来优酷用户拉新、会员收入等多项纪录。

当然剧集市场崛起亦离不开其精品化战略，在主管部门的推动下，剧集行业稳中求进，高质量发展取得明显成效，《人世间》《狂飙》《三体》等高口碑、高流量作品涌现，呈现精品化发展趋势。

目前来看，自制剧集已经成为视频网站重要的内容战略之一，而多元化题材和类型、精品化制作、高质量发展则是未来自制剧集发展的重要方向。在未来，视频网站需要不断创新和尝试，以提高自制剧集的质量和水平，吸引更多的用户和流量。

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