1000亿流量投入快聘业务背后，快手直播带岗正在重塑招聘业态

监制 | 何玺 排版 | 叶媛

日前，快手快聘业务负责人刘逍在2023快手快聘年度峰会上宣布，快手将投入1000亿流量扶持商家经营，助力3亿人次找工作。

快手千亿流量投入快聘业务的背后，招聘市场正在被改变。

(资料图片)

01

变革中的招聘市场

2023年，大批求职者和用人单位，不再依靠网站海投，或者中介的“老套路“，而是随时随地打开快手，在“直播带岗”上以真人见面的新模式，又快又直接地搞定求职招聘事宜。

来看几个利用快手“直播带岗”求职和直播招聘的报道案例，你将会对招聘市场的变化有更直观的认识。

河南省荥阳市的肖巷，只因在快手上看到了歌尔集团的直播招聘，就迅速完成了从送水员到大企业员工的转变，月薪从3000多元翻倍达到7000多元。与他的情况类似，另一位河南姑娘张晓歌，过去依靠在中介投简历的方式找工时，往往跑几天都一无所获。转向快手直播平台找工后，“头一天中午报名，第二天下午就分好了宿舍”。

小肖和小张的成功并非个例。在云南省，从未出过远门的17岁聋哑青年张金宝，仅凭一部手机，就通过面向聋哑人的招聘直播间，在佛山顺德找到了心仪的工作。这场跨越1300多公里的相会，让许多聋哑人都升起了投入生活和工作洪流的无比热情。而来自山东的技校生小刘，原本以为自己只能停留在月薪两三千元的岗位上，没想到仅凭一次在快手直播上的求职尝试，就让他顺利入职江苏的一家新能源企业，月薪也升至8000元。

快手直播招聘不仅是求职者的利器，也是企业用人单位的好帮手。例如用人大户安能物流，就通过快手招聘解决了“招工难”的问题。安能物流是一家成立超过13年，在全国拥有近130家自营分拨中心、自营车队拥有10200多辆运输卡车及挂车，拥有30000多家货运合作商和代理商，快运网络覆盖中国约96%的县城和乡镇的综合物流企业，其每年的招聘人数在3万人左右。在传统招聘方式逐渐失灵的情况下，安能物流于2022年初开始在快手尝试“直播带岗”，在快聘上开通了两个账号，成功跑出一个账号后，安能总结经验，将快手快聘“直播带岗”方式推广至公司全国各个分拨中心。截止目前，安能物流全国分拨中心已搭建了67个账号，形成了“直播带岗”账号矩阵。安能物流的举措也取得了不俗的成绩，据了解，安能“全国直播日”的简历收取数量占到整体直播的60%。高峰期，安能一天收到了5200份简历。对比传统招聘模式，“直播带岗”的效率更是相当于前者的20倍。

当前，快手直播招聘正以获客更高、匹配更优、留存更佳、成本更低的优势，成为2023年最为火热的招聘平台。

02

快手快聘将投入1000亿流量扶持商家经营，助力3亿人次找工作

火热的快手直播招聘平台，是快手凭借其庞大用户群和强大技术实力打造的一个便捷高效的招聘平台。该平台的雏形，是快手于2022年1月份推出的蓝领招聘平台“快招工”，随后平台升级为“快聘”。此后仅一年时间内，快聘月活跃用户就增加至2.5亿人次。在无数次为企业、求职者间搭建直接沟通桥梁的过程中，快聘平台构建了以信任为中心的蓝领招聘关系和直播带岗新模式，为蓝领劳动者、大学生、退役军人、残疾人群体等搭建起全新的就业渠道，实现更精准的岗位匹配。

在运营中，快聘平台通过短视频简历和实时互动的方式，为求职者和招聘方提供了更直观、更真实的沟通方式。这种创新的求职招聘模式不仅节省了时间和成本，还提升了招聘的准确度和效果。实践证明，快手快聘业务的推出，进一步促进了就业市场的发展，也为人们提供了更多的职业机会和发展空间。

当前，在企业、求职者两方面需求日益提升的驱动下，快手直播平台在职场招聘领域的介入也不断深入。

在7月20日举行的 2023快手快聘年度峰会上，快手快聘负责人刘逍告诉大家，在过去的一年中，快手的直播招聘专业平台“快聘”，月活跃用户已达2.5亿人次，2022全年快聘直播场次超500万场，提供岗位的企业总数已达24万家。刘逍还宣布，为了进一步发挥直播招聘模式的积极作用， 快手将投入1000亿流量扶持商家经营，助力3亿老铁（人次）找工作。

刘逍认为，随着中国经济走向高质量发展阶段，国内制造业迎来极大的机遇，蓝领就业也有了更多机会和选择。在此背景下，快手拥有年轻用户渗透率比例远高于全国水平以及用户粘性大的优势。2022年，快聘预计为蓝领线上招聘行业带来了14%的纯新增用户。制造业投递简历数量增长128%，服务业更是爆发性增长了近7倍。峰会后，快聘除了会进行更多流量投入外，还将扶持1000个年简历量10万以上的商家，拓展200万个新岗位。

为实现这个目标， 快聘团队将基于优质内容、求职地理偏好、内容观看等诸多有形和无形的方式来调配好“招聘这一分地域、分职类的多个局部市场。”

03

快手“直播带岗”正在重塑招聘业态

从“快招工”到“快聘”，发展至今，快手快聘的直播招聘模式已经演进为“直播带岗”，在这个平台上，主播把需要招工的企业和岗位的工作及生活场景，用视频、图片等方式进行介绍。而进入直播间想找工作的人可以随时向主播提问，主播和直播间的观众现场互动，解答问题。对于处在需求方的招聘企业和第三方中介公司来说，直播带岗作为一种更高效的传播媒介，其直播模式带来的触达路径更短、速度更快、范围更广，而且成本更低。据了解，企业在某互联网招聘平台上获取有效简历是100元/份，但是通过快手快聘只要几块钱，招聘单位需要投入的运营成本也远低于传统招聘渠道。

对于企业（包括第三方招聘机构）而言，直播带岗整个线上招聘服务的实现过程，不仅可以帮助企业快速揽才，还为树立品牌形象提供了机会，提升品牌影响力。而直播带岗依托快手的流量、影响力、平台履约能力等优势，可以在一站式的服务中，让企业向更广的社会面，展示出自身的经营实力、社会声誉等，从而收获多重效果。因此许多品牌企业都发现，快聘的直播招聘模式，不但解决了他们的人力资源大问题，而且还有助于提升品牌影响力。总的来说，在与过往其他招聘模式相比较，直播招聘明显效率更高、成本更低，而且获得的品牌效应、社会效应更加突出，是一个更佳的选择。

而对于求职者们来说，快手快聘主打的直播招聘，由于更透明、更高效，因而让他们更有“贴心”之感。在求职者们看来，直播带岗极大程度上为他们解决了传统招聘模式下，信息不透明、过程低效率的大难题。在过去，由于信息不对称，求职者往往很难知道岗位的真实情况是怎样的、到底适不适合自己。更有甚者，好多求职者其实并不知道怎么找工作，不少人通常是依靠熟人或者线下中介公司找工作。在这种情景下，不但企业招聘成本高、成功率低，求职者也同样面临岗位匹配不够精确的大问题，这就使得员工即便入职，也有很大的概率会很快离职，因此传统蓝领招聘的员工“7 天流失率”高达 20%-30%。而直播带岗的立体形态，就很好地解决了这个问题。在直播间，主播们通常会展现真实工作环境，也会实时和求职者互动，回答求职者关心的问题，给到求职者了解企业的通路，让求职者对企业有更多认知，对未来发展更为明确。

可以看到，直播带岗正在从招聘形态、效率、成本等多个方面重塑招聘业态，其更广更快，更准更真的招聘特性，必将获得更多求职者和招聘企业的青睐。

关键词：