惠评文旅丨贵州村超为什么能成功？

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今天我跟大家分享一篇由国家发改委发布的城市与小城镇中心研究调查报告，该报告深度解析了贵州“村超”火爆出圈的奥秘。

贵州“村超”现象通过有效激发乡村资源潜能、促进农民收入提升，并塑造新的地域特色，已在多方面取得突出成就。自5月13日起，榕江县住宿业务实现营业收入达3,714.8万元，较去年同期增长了172.6%。截至7月23日，榕江县吸引游客逾250万人次，实现旅游综合收入达28.39亿，这一系列举措逐步开辟了一条契合中国式现代化县域实践的新道路。

贵州村超 图源：光明日报

此次榕江县所带来的“村超”效应已超越了单一体育赛事的界限，其影响范围不仅涵盖乡村体育活动，更在其中探寻了适应中国式现代化县域发展实践的全新途径。“村超”现象的成功既包含偶然因素，也蕴含必然规律。其“密码”在于：全民参与，纯粹且接地气。参赛球员没什么年龄限制，没什么职业门槛，更没有收费的球票，营造了一个让观众深度投入足球观赏的环境。同时，通过融合民族歌舞展示、盛装演出及地方美食呈现多元手段，为观众呈现了丰富多彩的表演，带来愉悦宁静的情感体验。在这个氛围中，人人都是主角，没有看客。

贵州村超 图源：贵州改革

其次是得到政府层面的支持。以引导为主、不干预为基调。榕江县在这一方面展现出广泛的投入，主要集中在民生、教育和医疗领域。目前，全县已成功建设了41所县级足球特色学校以及14所全国青少年校园特色学校。25块足球场地（其中22块位于学校，3块用于社会用途）均实现免费提供。在赛事的筹备、赛程安排、晋级规则制定以及节目表演等方面，政府完全采取放手的策略，由民众自发组织并决定实施。正是得益于政府的支持、引导和保障，爆发性的“村超”现象得以在安全有序的环境中迅速兴起。

第三，众人拾柴，紧密合作以形成合力。榕江“村超”现象成功走出本地范围的一个关键因素在于，依赖新媒体的蓬勃发展与群众的共同努力，通过孵化1.2万余个短视频账号以及超过2,200个本地网络直播营销团队，构筑了庞大的新媒体矩阵，在社交媒体平台呈现了大量视频内容，引发了现象级的传播效应，为“村超”现象的扩散提供了坚实的支撑。更为重要的是，这些努力背后的推动力量均源自内心的喜爱和热情，使得“村超”得以获得广泛声援。

贵州村超 图源：共青团中央

第四，基于流量的共享理念，众乐而非独乐。炙手可热的“村超”不仅在全网络中创造了数百亿的浏览量，还表现出与全球顶级赛事媲美的实际入座率和亲临现场的5万名观众。这种“村超”现象级操作模式在运营方面展现出极高的水准，值得我们进行深入学习和思考。

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